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包揽暑期档票房前三无悬念 阿里影业李捷谈“跌宕起伏”的92天huabian

2018年9月3日9时40分35秒| 发布者: 映秋| 查看: 203| 评论: 0

包揽暑期档票房前三无悬念阿里影业李捷谈“跌宕起伏”的天从互联网平台来讲,内容是,宣 ...

包揽暑期档票房前三无悬念 阿里影业李捷谈“跌宕起伏”的92天huabian 2018-09-03 08:49:19

从互联网平台来讲,内容是,宣发是后面的,“我们没办法改变一部烂片的命运,但是可以让一部好片多出几个。”李捷说。

“好电影要迷信内容,相信宣发”

李捷认为,平台有三个产品特别重要,一是想看,代表了用户对一个电影的期待值;二是评分,首周末上映后的评分代表了用户对内容的投票结果,基本决定了一部电影的走势;三是评论,评论是口碑的传播速度频度和强度的代表。这三点综合起来会在很大程度上影响用户的观影决策。

好电影要“迷信”内容,“相信”宣发。一个本身品质不好的电影靠宣发是救不过来的,因为用户的口碑直接决定电影的成败,而如果真是一个好电影,要“相信”宣发可以帮助电影放大势能。

从左到右,北京文化电影事业部总经理、

前有《战狼》,后有《我不是药神》,北京文化能频频押中爆款是因为有好的内容评判标准。张苗表示,好内容要满足三个特点:感官上的强刺激,在强刺激的基础上引发观众的强共鸣,最后是用强共情充分调动观众的情绪。

回顾整个宣发过程,张苗说:“最后选择是基于我们认为科学和可靠的数据研究方法得出了结论,在这个过程中‘灯塔’起了很重要的作用。”

不同的是开画后的观众走势。

此外,不同于以往影片上映后还有两天左右可以调整宣传策略,控制负评,但是现在反应时间非常短,基本缩小到映后两小时,这时候怎样快速监测用户反馈并有效触达成为关键。

回顾整个宣发过程,张苗说:“最后选择是基于我们认为科学和可靠的数据研究方法得出了结论,在这个过程中‘灯塔’起了很重要的作用。”

不同的是开画后的观众走势。

现在复盘,两部影片却各有异同。

从左到右,北京文化电影事业部总经理、

同为暑期档爆款,《我不是药神》和《西虹市首富》虽然一部是现实题材,一部是爆款喜剧,但背后却颇有渊源。

这也让淘票票这样的购票工具型平台,慢慢演进成一个营销和用户运营平台。

此外,不同于以往影片上映后还有两天左右可以调整宣传策略,控制负评,但是现在反应时间非常短,基本缩小到映后两小时,这时候怎样快速监测用户反馈并有效触达成为关键。

近年,频频押中爆款成为了阿里影业的常态。从去年的《战狼》、到春节档的《唐人街探案》、《红海行动》,这些屡破票房纪录的影片背后都有淘票票的参与。事实上,自年以来国产电影票房的TOP影片,阿里影业和淘票票已将其全部覆盖。今年暑期档,阿里影业再度大概率包揽前三,已经成为名副其实的爆款收割机。

阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷,

直到上映后,数据分析可以打出“泪点牌“,但是眼泪一定要细分,于是团队根据悲伤的、苦情的、嚎啕以后又感觉到希望和温暖的眼泪做了不同的方案。

怎样用多出的“”为影片赋能?

中国互联网普及最高的一个市场就是在线购票平台,今年春节,线上化率一度达到%。

《我不是药神》一个现实题材的剧情片能达到多亿的票房就是因为这三方面做得到位。“观众都感动着流眼泪,这次的眼泪是我这么多年看电影很少见到的,嚎啕了以后还能感到一丝温暖和希望,非常高级的共情。”张苗说。

回到爆款影片的讨论上,阿里影业为什么能够频频押中爆款?因为在口碑决定爆款的当下,平台角度的口碑工作就是:想看代表对口碑的预期,评分代表对口碑的结论,评论代表口碑的发酵。

《我不是药神》一个现实题材的剧情片能达到多亿的票房就是因为这三方面做得到位。“观众都感动着流眼泪,这次的眼泪是我这么多年看电影很少见到的,嚎啕了以后还能感到一丝温暖和希望,非常高级的共情。”张苗说。

今年暑期档创下近亿的票房新高,其中前两名《我不是药神》和《西虹市首富》分别贡献了.亿、.亿,几乎占据了总票房的三分之一。目前预测票房过亿的《碟中谍》或许有望冲击暑期档前三名的宝座。

李捷认为,平台有三个产品特别重要,一是想看,代表了用户对一个电影的期待值;二是评分,首周末上映后的评分代表了用户对内容的投票结果,基本决定了一部电影的走势;三是评论,评论是口碑的传播速度频度和强度的代表。这三点综合起来会在很大程度上影响用户的观影决策。

今年暑期档的总票房虽然创下亿的新高,且出现了众多优秀影片,但票房增量却只有%。

同为暑期档爆款,《我不是药神》和《西虹市首富》虽然一部是现实题材,一部是爆款喜剧,但背后却颇有渊源。

前有《战狼》,后有《我不是药神》,北京文化能频频押中爆款是因为有好的内容评判标准。张苗表示,好内容要满足三个特点:感官上的强刺激,在强刺激的基础上引发观众的强共鸣,最后是用强共情充分调动观众的情绪。

张苗和马驰在暑期档分享会现场不约而同谈到了两部电影的共同点——“内容为王”。

从互联网平台来讲,内容是,宣发是后面的,“我们没办法改变一部烂片的命运,但是可以让一部好片多出几个。”李捷说。

“基本上从平台来讲,我们看完想看和评分,大致的票房落点就能够判断出来,这是目前整个国产电影的规律。”李捷说。

好电影要“迷信”内容,“相信”宣发。一个本身品质不好的电影靠宣发是救不过来的,因为用户的口碑直接决定电影的成败,而如果真是一个好电影,要“相信”宣发可以帮助电影放大势能。

《我不是药神》联合制片人张苗,

《西虹市首富》制片人马驰

原标题:包揽暑期档票房前三无悬念 阿里影业李捷谈“跌宕起伏”的天

口碑=爆款,平台怎么做口碑工作?

原标题:包揽暑期档票房前三无悬念 阿里影业李捷谈“跌宕起伏”的天

可以看到的是,中国电影市场正进入内容驱动的新时代,阿里影业也在用实际行动通过新基础设施的建设助力中国电影爆款的诞生。今年上半年,阿里影业和淘票票参与的影片累积票房达到亿,约占半年总票房的三分之一。从无上限投入“优质内容”到打造“新基础设施”,围绕这个双轮驱动的核心战略,现在的阿里影业已经在双轮上运转如飞。

同为暑期档爆款,《我不是药神》和《西虹市首富》虽然一部是现实题材,一部是爆款喜剧,但背后却颇有渊源。

马驰对张苗的内容评判标准非常赞同,他透露,开心麻花从舞台剧创作开始就在追求这三个要素,多年来也一直在研究观众和市场,因为舞台剧最大的优点是能够实时和用户交互,开心麻花会统计用户笑了多少次,哪个包袱出去会笑,而且有一个节奏,不能太密,也不能很长一段时间没有笑点。

解读一部爆款影片的诞生究竟有哪些因素?阿里影业又在其中扮演了怎样的角色?

从左到右,北京文化电影事业部总经理、

口碑=爆款,平台怎么做口碑工作?

这也让淘票票这样的购票工具型平台,慢慢演进成一个营销和用户运营平台。

“好电影要迷信内容,相信宣发”

《我不是药神》一个现实题材的剧情片能达到多亿的票房就是因为这三方面做得到位。“观众都感动着流眼泪,这次的眼泪是我这么多年看电影很少见到的,嚎啕了以后还能感到一丝温暖和希望,非常高级的共情。”张苗说。

回到爆款影片的讨论上,阿里影业为什么能够频频押中爆款?因为在口碑决定爆款的当下,平台角度的口碑工作就是:想看代表对口碑的预期,评分代表对口碑的结论,评论代表口碑的发酵。

现在复盘,两部影片却各有异同。


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