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数字音乐的“逆袭”者,腾讯音乐打破全球音乐流媒体盈利困境huabian

2018年10月14日16时40分56秒| 发布者: 以旋| 查看: 6224| 评论: 0

数字音乐的“逆袭”者,腾讯音乐打破全球音乐流媒体盈利困境值得注意的是,腾讯音乐在上市前夕还接受了 ...

数字音乐的“逆袭”者,腾讯音乐打破全球音乐流媒体盈利困境huabian 2018-10-04 08:39:44

值得注意的是,腾讯音乐在上市前夕还接受了华纳和索尼两家唱片公司约亿美元的入股,腾讯音乐表示,此类交易将有助于深化与主要音乐品牌合作伙伴的战略合作。

值得注意的是,月活.亿的在线音乐服务营收占比达%,而月活.亿的社交娱乐服务营收占比%。

而事实上,在年下半年,中国音乐集团和QQ音乐合并后的腾讯音乐就已经实现盈利。腾讯音乐能实现盈利,在于其业务的多元化,其营收通过付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等模式实现。

腾讯音乐的招股书中显示,截至年月日止个月,腾讯音乐的成本为.亿元人民币,同比增加.%。腾讯音乐国内外版权合作方超家,包括索尼、环球、华纳、英皇娱乐、中国唱片集团公司等,曲库规模已经超万首。

中国的音乐流媒体平台目前虽然还面临很多问题,包括版权市场仍待规范、用户付费习惯仍需培育、监管的风险、产业链重构时并存的机遇与风险、盈利模式的摸索等等,但经历了“唱片之死”的音乐产业正在迅速复苏,而腾讯音乐等音乐产业的新生力量将在其中扮演越来越重要的角色。

腾讯音乐的招股书中显示,截至年月日止个月,腾讯音乐的成本为.亿元人民币,同比增加.%。腾讯音乐国内外版权合作方超家,包括索尼、环球、华纳、英皇娱乐、中国唱片集团公司等,曲库规模已经超万首。

而事实上,在年下半年,中国音乐集团和QQ音乐合并后的腾讯音乐就已经实现盈利。腾讯音乐能实现盈利,在于其业务的多元化,其营收通过付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等模式实现。

除了扶持原创音乐,腾讯音乐还与索尼音乐合资推出电音厂牌Liqid State,此外接连参与出品《创造》《明日之子》第二季等带有音乐属性的网综,走向音乐内容制作领域,拓宽曲库规模和内容的多样性。

中国的音乐流媒体平台目前虽然还面临很多问题,包括版权市场仍待规范、用户付费习惯仍需培育、监管的风险、产业链重构时并存的机遇与风险、盈利模式的摸索等等,但经历了“唱片之死”的音乐产业正在迅速复苏,而腾讯音乐等音乐产业的新生力量将在其中扮演越来越重要的角色。

Tech Crnch在分析腾讯音乐招股书时指出,背靠巨头腾讯,让腾讯音乐在抵达用户时得到了不少便利,降低了市场推广的费用:腾讯音乐的主营业务成本(cost of revene)只有%,而Spotify则达到%-%。不过外媒们也特别指出了一点,以往常将腾讯音乐与Spotify放在一起比较,但事实上两者的营收模式完全不同:Spotify们依赖用户订阅以及广告,腾讯音乐的主要收入则来自于社交互动和在线音乐服务等。

值得注意的是,腾讯音乐在上市前夕还接受了华纳和索尼两家唱片公司约亿美元的入股,腾讯音乐表示,此类交易将有助于深化与主要音乐品牌合作伙伴的战略合作。

“一站式”在线音乐娱乐平台

腾讯音乐的多元化变现在短期内看,让其实现了可观的盈利;长期来看,几大平台互相协同之下,能够逐渐完善音乐内容的生态圈——直播和在线K歌平台能够向流媒体音乐平台输送优质内容和歌手,创作者和内容的“IP”则能够获得音乐制作、发行、推广、销售到粉丝运营等一系列服务。

纵观海内外的音乐流媒体模式,单靠“买版权卖会员”的模式难以实现盈利,像腾讯音乐这样走向产业上游、进军多元化的音乐娱乐场景,是音乐产业链在互联网时代重建秩序过程中一个看得见的趋势。

全球音乐产业收入自年达到亿美元的巅峰后,经历了长达年的长期下滑。直到年,全球音乐产业开始了连续三年回暖,核心驱动来自于音乐流媒体收入的增长。目前海外流媒体音乐平台主要包括Spotify、Pandora、Apple Msic和Amazon Prime Msic等,其中Spotify收入市占率达%。

与国内流媒体采购版权的模式不同,Spotify们不需要预付大额版税支出。但内容成本并不具备规模效应,加上营销费用,流媒体音乐平台反而“赚的(收入)越多,亏的(利润)越多”。以Spotify和Pandora为例,年净利润分别为-. 亿欧元和-. 亿美元,净利率分别为-.%和-.%,亏损幅度持续增长。

中国的音乐流媒体平台目前虽然还面临很多问题,包括版权市场仍待规范、用户付费习惯仍需培育、监管的风险、产业链重构时并存的机遇与风险、盈利模式的摸索等等,但经历了“唱片之死”的音乐产业正在迅速复苏,而腾讯音乐等音乐产业的新生力量将在其中扮演越来越重要的角色。

招股书将腾讯音乐的业务分为在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务,在线音乐服务主要包括QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大平台;而音乐社交娱乐服务则包括在线K歌(全民K歌)和音乐直播(酷狗直播和酷我聚星)。

除了Spotify式的营收模式,腾讯音乐娱乐集团在横向的音乐娱乐场景拓展和纵向的产业链布局上都更加积极。

招股书将腾讯音乐的业务分为在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务,在线音乐服务主要包括QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大平台;而音乐社交娱乐服务则包括在线K歌(全民K歌)和音乐直播(酷狗直播和酷我聚星)。

作者/贾阳

索尼音乐中国大陆及台湾首席执行官Samel Cho曾经做出判断:年是“中国音乐新时代的元年”。根据iResearch报告显示,年,中国在线音乐泛娱乐市场规模约为亿人民币,预计年达到亿人民币, 年至年的CAGR达.%。

流媒体音乐平台与音乐直播、在线K歌平台互相引流效果显著。例如酷狗直播的用户很多来自于酷狗音乐,主播在酷狗直播唱歌,酷狗音乐听歌的人就能看到直播入口。QQ音乐歌曲的歌词界面就有“话筒”标识,为全民K歌导流;全民K歌的唱K界面则会有“听原唱”按钮,引流向QQ音乐。

在备受关注的盈利数据方面,腾讯音乐给出了让市场惊喜的成绩:年上半年调整后利润为.亿人民币,而年上半年调整后利润为.亿人民币,同比上升近两倍。

招股书显示,年上半年的调整后利润为.亿人民币,而年上半年调整后利润为.亿人民币,同比上升近两倍(%)。

招股书显示,年上半年的调整后利润为.亿人民币,而年上半年调整后利润为.亿人民币,同比上升近两倍(%)。

腾讯音乐上市引发的思考:

(蓝色标记为“在线音乐服务”,黄色标记为“社交娱乐服务及其他”)

招股书显示,腾讯音乐在线音乐用户付费率在年第二季度为.%,社交娱乐用户付费率为.%。而Spotify的付费用户占比已经达到%。腾讯音乐在招股书中分析称,与在线音乐服务用户通常月消费一次相比,社交娱乐服务为用户交互提供了更多机会。而且付费用户基数和付费率都在增长,这“意味着巨大的发展潜力”。

腾讯音乐上市引发的思考:


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